Пейте пиво пенное... ТМ "Славутич" vs. ТМ "Черниговское" vs. ТМ "Оболонь"

Лето, жарко, хочется пить...

Чего же выпить?

Минералки? - Не вкусно.

Газировки? - Вредно, химия. Да и не напьешься ею...

Ну конечно же пива!!! И освежит, и настроение поднимет и на подвиги подвигнет.

И как говориться: "При всем богатстве выбора - другой альтернативы..."

Хочется сегодня взглянуть на свежие рекламные сообщения от украинских пивных брендов. Сразу скажу, что логика выбора этих рекламных кампаний связана с тем, что изначально эти бренды были украинскими, не зависимо от того, какие компании владеют этими брендами сейчас. В моем мозгу таковыми они и остаются.

Начну пожалуй с нового творения для ТМ "Славутич".

Ролик летний, светлый, дружественный. Но... абсолютно нелогичный. Компания друзей собирается отдохнуть на яхте. Сразу непонятно - яхту они строят или, так сказать "расконсервируют". Выглядит будто это реплика яхты и ее нужно собрать своими руками - установить мачту, покрасить ее в предложенный производителями цвет. Прикрутить штурвал. Кстати, по кадру со штурвалом сложно понять - яхта вообще в рабочем состоянии или нет. С такой силой, с которой один из героев раскручивает штурвал, складывается впечатление, что это штурвал на игрушечной лодке в деткой комнате торгового центра.

Ну, работа сделана - пора выходить в море. Но, видимо первые кадры ролика, где показана обновленная бутылка пива Славутич, позволяют нам догадаться, что вся работа делалась "под шофе" и ребята в таком состоянии забыли отвязать лодку от пирса.

Я бы сказал, что здесь есть намек на социальную составляющую - "Споживай відповідально!". И видимо поэтому, осознав, что в таком состоянии выходить в море опасно - ребята решают не рисковать сегодня и остаться выпить пива, чтобы завтра на свежую голову сделать попытку снова. А там как пойдет...

Относительно копирайта... Я услышал следующий основной посыл: "Перед хорошим отдыхом нужно хорошенько отдохнуть!" А то как-то без отдыха не отдыхается, что ли?  Подтвердилось это и видеорядом.

У меня кстати возникает вопрос - если обновились и бренд, и имидж, и рецептура, то почему бы не сказать об этом. В таком случае, я как потребитель рекламы как минимум заинтересовался бы этим - это вызвало бы у меня желание совершить покупку - деньги в копилку компании. А так, просматривая ролик, у меня не возникает этого желания.

В противовес нынешнему ролику хотелось бы подчеркнуть, что тема мужчин на отдыхе уже обыгрывалась для этого бренда, и намного более успешно. Причина мне кажется в том, что та присутствовала нотка юмора - и это работало. Почему креаторам было не двинуться в том же направлении?..

 

Абсолютно из другой серии ролик ТМ "Черниговское". У меня сложилось впечатление, что ролик был заказан не украинским, а российским рекламистам. Это им обычно свойственен пафос и масштабность. Это им нужен весь народ, вся страна, все достижения...

 

Есть одна проблема с роликами подобного рода. Я соглашусь с тем, что Украина - это люди. Но когда говорят о чем либо общем и глобальном, происходит полное обезличивание потребителя. Да, в видеоряде нам показывают простых украинцев, даже красиво показывают отдельного человека (неплохое, кстати решение режиссера), останавливая толпу и выводя одного человека героем мини события. Но при этом нет ощущения причастности к людям, показанным на экране. Я не строю ракеты - и если честно таких людей немного в Украине. Я не чемпион по боксу - таких еще меньше. И уж точно я не имею никакого отношения к тому, что в Украине будет "Чемпионат Европейского уровня". Кстати, это что - попытка "примазаться" к какому-то большому спортивному событию? К какому интересно? А при этом спонсором стать стоит много денег... Тогда надо в текст еще добавить: "Украина - это еще и хитрые люди". И если честно, я не считаю "Черниговское" национальным достижением.

Я вижу в данном ролике попытку выстроить следующую логику:

Украина = Пиво = Черниговское = Украина.

Однако эта задача не решается таким путем - наспех, наскоком, не продуманно.

Можно принять эту рекламную кампанию при условии, что будет ее продолжение - не по стилю, но по духу. Тогда это смело можно будет назвать - СТРАТЕГИЯ. Но пока ее не видно...

Обратим внимание на еще один отечественный бренд - Оболонь.

В частности последнее рекламное произведение для бренда "Оболонь Премиум".

 

На самом деле, принимать "Оболонь Премиум" за премиальный бренд не стоит. Это пиво среднего ценового уровня, да, в принципе, и таких же вкусовых характеристик.

И с этого момента я начну петь "Оду Славы" маркетологам вышеуказанной торговой марки. Прежде всего из-за названия - премиум. Как вы яхту назовете, так она и поплывет.

Во вторых, добавление риса в рецепт - это уменьшение себестоимости продукта. А одна из задач маркетолога - это недостаток, подать как достоинство. Эта задача в ролике выполнена на все сто процентов.

В третьих, у маркетологов этой торговой марки намного лучше получилось выстроить логику "СТРАНА - ПИВО". Были у "Оболони" и ролики с налетом "великодержавности", этого нельзя забывать. Однако сейчас про это не кричат, а просто напоминают в конце ролика. Респект.

Все, в принципе, позитивно. Но есть в ролике один кадр, после которого возникает сомнение. Это чувство мимолетно, но отделаться от него почему-то сложно. Я имею ввиду кадр, когда актер "Атос" с "испаньолкой" сам не уверен по поводу пива... И его друзьям Арамису и Партосу приходиться его успокаивать по поводу выбора. Вот эта неуверенность остается и у меня - выбрать или не выбрать этот новый рисово-хмельной напиток.

Закончить хотелось бы всего одной фразой - Don't drink and drive!

 

Реклама для женщин

Сложившийся стереотип: телевидение - это медиаканал для женщин. Соответственно восемьдесят процентов телерекламы делаются именно для них - умных, красивых, нежных и неординарных.

Реклама должна, прежде всего, их подкупать своей практичностью, эффектностью, ну и конечно же финальным результатом.

За тридцать секунд рекламного ролика нужно убедить женщину, что именно предлагаемое средство есть решением всех проблем с:
волосами,
кожей,
посудой,
уборкой,
губами,
ресницами,

ободком под унитазом.

Именно в таком порядке я смотрел рекламный блок на одном из ведущих телевизионных каналов Украины.

Итак, речь пойдет о рекламе для женщин. То есть о том, чем заполнено сейчас телевизионное пространство.

Я не считаю, что женщины глупее мужчин, более того - я уверен, что они намного умнее нас. Я не считаю, что удел женщины быть накрашенной дурой со здоровыми волосами и длинными ресницами, но при этом моющей посуду и унитазы и обстирывающей всю семью.

Но именно такое впечатление складывается у меня, когда я смотрю рекламные блоки на нашем телевидении.

Все можно понять - конъюнктура, рекламодатели, спрос и предложение и т.д. и т.п. Но и эта реклама должны быть яркой и запоминающейся. Именно потому, что решение о покупке этой группы товаров принимает женщина. А женщины любят, чтобы их удивляли, поражали и боролись за внимание каждой из них индивидуально.

А вместо этого женщины получают по телевизору пресные сообщения, пытающиеся неубедительно донести, что предлагаемый товар хорош.

Единственное чем берет рекламодатель - это количество GRP, которые он покупает. Но работает ли такой подход?

Сегодняшней рекламе - о чем бы она ни была - косметика, моющие средства, продукты - не хватает очень многих составляющих.

Прежде всего - картинка должна быть яркой. Общая "серость" не привлекает внимание и абсолютно не запоминается.

Музыка. Это сопровождающий элемент, но при правильном его подборе, потребителя рекламы можно "подловить" на слух - то есть "заставить" женщину воспринимать рекламное сообщение не просто как окружающий фон.

Тональность - "переливы" тонов и громкость звука здорово влияют на восприятие сообщения. Это запоминается.  

Текст. Он не должен быть "громоздким". Понятно, что текст должен передать основные USP продукта. Но правильность интонации зачастую играет намного большую роль, чем количество текста.

Креативная составляющая. Почему наших женщин лишают креатива? Что это за полупрофессиональные актрисы, с которыми должны себя ассоциировать простые женщины-потребители? Почему они даже "суржик" не могут передать правильно? Женщины тоже воспринимают юмор, секс и детей в рекламе (см пост  http://advinukraine.blogspot.com/2011/07/kyivstar-vs-s-vs-life.html ). 

Ярким примером креативной рекламы для женщин, я считаю, является реклама ТМ "Bonjour Бейлиз", ролик которой шел в эфире в 2007 году. Создан он ребятами из Euro RSCG Kyiv и поверьте, мне доводилось слышать самые лестные отзывы о рекламе от женщин, потребителей этого продукта не только в Украине, но и в разных городах России. Причем эмоции подтверждались еще и покупками. 

Я выступаю за то, чтобы реклама и для женщин делалась качественно, правильно, но с долей индивидуальности. А иначе все произойдет как в жизни - женщина развернется и уйдет к другому -  в данном случае, я имею ввиду перестанет "потреблять" рекламу по телевизору:) И что тогда случится с телевидением? 

"Шок это по-нашему" - Рекламная кампания ТМ Геркулес

Столько обсуждений вокруг - ну нет возможности удержаться, нужно и свои "пять копеек" вставить.
Помню в моей глубокой молодости была реклама шоколадного батончика "ШОК". Кстати, по моему мнению, одна их самых успешных рекламных кампаний, учитывая то, что в те далекие времена собственного рекламного продукта (я имею ввиду на территории пост СССР), в принципе, было не много.
Так вот, основным сообщением этой рекламно кампании была фраза: "ШОК - это по-нашему!". Не многие рекламные слоганы могут похвастать тем, что они идут в народ и становятся, своего рода, поговорками. Эта фраза стала. Может быть потому, что сама рекламная кампания вызывала очень позитивные эмоции и легко запоминалась.
Эта фраза всплыла в моей голове, когда я посмотрел рекламу ТМ Геркулес с названием "Готовьте язычки!"

Но, все по порядку. Мама с сыном приходит к бассейну. В руках у ребенка переносной холодильник и он его открывает, чтобы взять мороженое. Разобрать, что это именно мороженое ТМ "Геркулес" нельзя, поскольку кадр задерживается на нем не больше одной секунды. Музыка, похожая на классическую музыку из голливудских триллеров, начинает сопровождать действие. Все посетители смотрят в их сторону. Мое предположение, что именно мама мальчика привлекла все внимание посетителей. Ребенок губами произносит фразу: "Ой, бли-и-и-н!", предвидя определенные проблемы и прыгает в бассейн вместе с мороженым. В следующем кадре он абсолютно сухой сидит на матрасе посреди бассейна и собирается лизнуть мороженое. Но, о ужас! К мороженому с другой стороны подбирается нечто длинное, тонкое, розовое и извивающееся. Первая мысль, то это змея. Но сам ребенок успокаивает зрителя произнося: "Ну, мама!". Это, оказывается язык мамы, протянувшийся на несколько метров из ее рта к середине бассейна.
Для меня картина становится понятной - и люди замершие в ожидании чего-то и способности мальчика прыгать в воду и оставаться при этом сухим и тот же мамин язык. Они - МУТАНТЫ. Так называемые "Люди-Х".
Тема мутантов продолжается также и в наружной рекламе, ярко нам демонстрируя, что они среди нас и захватили все сферы жизнедеятельности человека, как например:
Финансы

Политика

И они даже замахнулись на святое - проявления человеческой симпатии!

 Теперь хотелось бы вернуться к слогану. Если честно - он мне нравится. Он короткий, запоминающийся и как никакой другой подходит к торговой марке, производящей мороженое. Ест в нем и тизерная составляющая, но есть при этом есть и определенная "слабина" - это постоянно возникающий вопрос - а как долго нужно готовить свои язычки.Когда наконец можно будет "пустить их вход"?
Я не буду останавливаться на том, что слово "готовьте" - двоякое и что потребитель может неправильно его понять и вообще воспринять всю рекламную кампанию.
Я позволю себе предложить идею другой подачи того же сообщения.
Дети - это отличные продавцы в рекламе. И если бы креативная команда показала нам малышей, высовывающих язычки и лижущих мороженое, мне кажется эффект от восприятия и торговой марки и самого мороженого был бы намного больше.
Я знаю, что нынешний ролик собрал очень серьезное количество просмотров в Интернете. И этим можно гордиться, но просмотры в Интернете - это не всегда покупка. И шокировать покупателя нужно аккуратно - так, чтобы ему было приятно.
Я надеюсь, что маркетологи бренда, планируя эту рекламную кампанию обратились к маркетинговым исследованиям рынка потребителей мороженого. Согласно исследованиям, женская аудитория составляет большинство - 62%. Я абсолютно не уверен, что данная реклама привлечет именно основную аудиторию к покупке. А по поводу мужчин... Лично знаю нескольких "отцов семейств" с детьми, так вот они перестали покупать это мороженое...

Kyivstar vs. МТS vs. LIFE:) - борьба эмоций

Много лет назад один старый (и в прямом и в переносном смысле) креативный директор одного из Лондонских агентств сказал мне такие слова:
- Реклама - это не искусство. Все, что должна делать реклама - это продавать, продавать и еще раз продавать. Но... Задача рекламиста заключается в том, чтобы вызвать за 30 секунд стандартного ролика такие эмоции, которые покупатель потом сможет с удовольствием трансформировать в покупку. И этим реклама приближается к искусству. Ведь умение продавать - это тоже искусство.
Не буду оригинальным, когда скажу, что самые серьезные бюджеты на видео рекламу вкладываются компаниями-провайдерами мобильной связи. И когда смотришь ролики, сделанные для них, то шансы увидеть качественное наполнение видео ряда возрастают в разы.
В украинском медиа пространстве борьба идет между тремя брендами мобильной связи - Kyivstar, MTС и LIFE:).
Их последним рекламным работам я и хотел бы немного уделить внимания.
Сразу оговорюсь - я не рассматриваю само коммерческое предложение, более того, я не знаю какие USP в данном случае движут брендами
Не секрет, что легче всего продать товар, используя три "столпа" рекламного креатива - дети (семья), юмор (нестандартная ситуация) и секс (подача полуобнаженного красивого тела). Именно потому, что эти подходы легче всего вызывают эмоции у обывателя.
Когда посмотрел ролик от МТС сразу стало понятно на что делает ставку бренд.

Семейными ценностями тут и не пахнет. Пренебрежительное отношение к любимой абсолютно не понятно, и даже немного оскорбительно. А факт того, что он лежит на пляже под солнцем говорит о том, что он боится загореть, "спалиться", ну и так далее...
Кадр с шашлыками абсолютно лишний. Ну к чему он? Объяснение огня? Самой воды было мало. Но вот женское тело - было. Я не против него, но его опять таки было мало.
Соответственно "загул" вероятно не получился, потому что как классический представитель славянского этноса на отдыхе - он спит весь день на лежаке, о чем говорят последние кадры ролика. Хорошо, что не показали "пьяные разборки" со спасателем: "МЕНЯ БУДИТЬ?!!..." Далее как в сказке.
В противовес предыдущему вызвал массу эмоций ролик от Киевстара под названием "Альпинист"

За сорок пять секунд переживаешь целую историю, которую слихвой хватило бы на полновесный художественный фильм. Вот яркий пример подачи семейных ценностей, которые вызывают эмоции, способные продать продукт. Я не буду придираться к тому, что на Эльбрусе есть сотовая связь. Я не буду отмечать, что привлечен один из самых имиджевых актеров на постсоветском пространстве. Я просто скажу, что несмотря на то, что я не пользователь услуг Киевстар, я потенциально готов им стать после такой рекламы.
Но, один нюанс все же есть - эмоции мешают осознать коммерческое предложение, направленное на меня, как клиента. Ни на секунду не задумался о нем.
Ну а теперь про последнего по списку, но не по значению игрока на рынке услуг сотовой связи - LIFE:) и его свежем ролике

По моему мнению - яркий пример качественного продукта - четкая цель, четкая коммуникация. Все просто и правильно. Продавать, продавать и еще раз продавать  - основная задача рекламы. В данном ролике это реализовано вообще за двадцать секунд.И никаких эмоций. А зачем?
Итак, подводя итог, позволю себе, как в школе, поставить оценки за сочинение "Как я провел лето" :
- LIFE:) получает твердую пятерку. Содержательно, разносторонне и поучительно. Вот, ребята, берите пример.
- МТС - поленился, поспешил, был невнимательным и непоследовательным. Три с плюсом. И приведи наконец-то своих родителей - пора что-то с тобой решать. Хороший же ученик - сильный.
- Киевстар - талантливо. пошлем твое сочинение на областной конкурс, но учти - не стоит увлекаться описательной частью - уходишь от сути. Поэтому пять с минусом.

Рекламная кампания Кока-Кола к Евро 2012

Я давний поклонник Кока-Кола - пил этот напиток, когда жил в США много лет назад, когда вернулся на родину тоже пил. Я могу пить Кока-Кола на завтрак, обед и ужин, вместе с мясом, рыбой и салатом. Я люблю этот напиток. И пусть говорят о том, что этим напитком можно счищать накипь на чайниках, пусть твердят, что печени приходит медленный и уверенный "alles kaput" - я не смогу отказаться от Кока-Кола - он мне просто очень нравится!
Так жизнь распорядилась, что в свое время, я непосредственно был вовлечен в вывод самой Кока-Кола и нескольких продуктов от Кока-Кола на рынок Украины. Много было потрачено времени на разработку стратегии продвижения, на создание визуальной коммуникации, на воплощение идеи в роликах и, наконец, на отчеты по результатам деятельности - тоже, согласитесь не малый кусок работы.
Именно поэтому я всегда очень пристально смотрю на новые рекламные продукты, которые выходят в эфир от компании "Кока-Кола".
Тот факт, что Кока-Кола потеряла статус лидера коммуникации было видно давно - отсутствие грамотного позиционирования и sales promotion привело к тому, что восприятие бренда изменилась и увидеть молодого человека с бутылкой Кока-Кола днем на лавочке в парке очень тяжело. Аудитория 30+ не пьет Кока-Кола принципиально, а аудитория 20+ не научена ее пить.
Когда я столкнулся с информацией о том, что Кока-Кола стала официальным партнером ЕВРО 2012, я порадовался за компанию - это очень "лакомый кусок" в рекламном пространстве, тем более учитывая то количество поклонников футбола, которое есть в Украине. И при правильной подаче, Кока-Кола может легко вернуть себе лавры лидера по продажам в нашей стране в этом сегменте.
Это могла быть, в определенной мере, некая "перезагрузка" для бренда и реальный шанс "воспитать" новую подрастающую аудиторию под себя.
Когда запустилась рекламная кампания Кока-Кола под Евро 2012, первым я увидел борд.

На слоган у меня, лично никаких нареканий нет - присутствует и "call to action" в определенной мере и вызываются где-то эмоции "тизера". Видна ярко бутылка напитка. Она открыта - это очень классный ход. Лого повторяется несколько раз - и на бутылке и в контексте с логотипом чемпионата - все правильно. Но сам борд выглядит не собрано, не целостно, бардаковато...
Люди выражающие свои радостные эмоции - это отлично. И если по эмоциям мужчины понять, что он болеет именно за футбол можно, то какие эмоции переживает девушка в очках и связаны ли они с футболом, меня "берут серьезные сомненья". Представить девушку и парня вместе то же тяжело - они разъединены белой линией и сняты в разном удалении. Нарисованные на их головах шляпы немного несуразны: на футбольную атрибутику похож только головной убор молодого человека. Головной убор девушки просто непонятен. Рядом с девушкой нарисован рот, который пытается проглотить слоган "Готуйся вболівати!". Внизу, видимо для того, чтобы подчеркнуть что весь имидж все-таки про футбол нарисованы несколько мячей. По одному для парня и для девушки. Внизу дали еще картинки "торчащего пальца" и судейский свисток. Зачем?
Увы, для меня бутылка абсолютно не ассоциируется с "болельщиками" - бутылка в руке отдельно, а "болельщики" отдельно. А я как футбольный болельщик, если честно, не хочу себя ассоциировать с персонажами представленными на этом борде. Соответственно, боюсь, настоящих болельщиков такой посыл "не купит".
Следующим после борда я увидел ролик по телевизору.

 Здесь уже ярко представлен sales promotion - купи и выиграй. Привязка к сообщению на борде выражается только в финальном слогане - "Приготуйся вболівати!". Такое ощущение, что речь идет про две разные кампании.
О самом видео ряде: молодой человек в первых кадрах покупает бутылку Кока-Колы. Что происходит с ним или с самой бутылкой дальше мне не понятно. Но видно, что их автомата по продаже напитков вылезают такие себе "футбольные покемоны". В следующем кадре нам показывают мужчину у фонтана, читающего газету. Газета нам не раскрывает свою тематику. "Футбольные покемоны" начинают к нему приставать - гудят, прыгают в воду, брызгаются. Но раздражения они у мужчины не вызвали и это хорошо. После этого "покемоны" начинают отвлекать мужчину с гитарой. Гарантии, что его заинтересует футбол и Кока-кола тоже нет. Его, кстати уже окружают какие-то "накачанные" покемоны". Следующий кадр - в общественном транспорте. "Накачанные покемоны" пьют внаглую через соломинку из бутылки, которую держит в руках миловидная девушка. Выглядит так, будто они заставили силой весь салон улыбаться и именно поэтому рядом с девушкой стоит парень и ничего не пытается предпринять.
Можно похвалить идею создателей ролика относительно придумывания новых слов - это может сработать - фанболка, футбэг, еврофлэшка и голевой стрессболл. Однако по моему мнению все таки на одну рекламную кампанию слишком много таких слов. Не приживутся.
Привязка ролика к достопримечательности города Киева - Софийской площади с памятником Богдану Хмельницкому очень неплохое решение. Место угадывается. Однако "разворачивающийся" на здании баннер с логотипом Кока-Кола немного подпорчен белыми трусами, которые поддерживают его снизу.
Проверил также социальные сети именно по тематике Кока-Кола и Евро 2012. Увы, ничего...
Итак, подводя итоги этого небольшого анализа, мне хотелось бы верить, что я обманулся. По хорошему. И что это - только начальная кампания, призванная привлечь внимание к бренду и немного подтолкнуть продажи на волне популярности тематики Евро 2012. А при следующих шагах будет правильно подан посыл к целевым аудиториям. Будет присутствовать нормальная "реальная" картинка потребителя, как футбола, так и Кока-кола. И может быть наконец-то будут переданы те эмоции, которые сопровождают всех фанов, болельщиков, просто почитателей футбола в привязке к бренду.
Я уверен, что тогда сам бренд получит ожидаемые результаты от партнерства с самой популярной народной игрой в мире.

Использование языка в рекламе - рекламная кампания Onduline

Прекрасная идея использовать в рекламном ролике известных киноперсонажей. Особенно если эти персонажи могли заставить зрителя сопережевать, думать и радоваться. Тогда успех рекламного ролика гарантирован. Он может не привести к существенным результатам в продажах, корректировке имиджа или достичь других целей, но то что такой ролик запомнится - это гарантировано.
Именно поэтому я апплодирую авторам ролика TM Onduline. Они поступили просто - взяли полюбившихся персонажей из доброго советского кинофильма "Покровские ворота" Савву Игнатьевича и Льва Евгеньевича, поместили их в "дачные условия" и поставили перед ними простую бытовую проблему - протекание крыши. Эти герои успешно ее решают при помощи Onduline.
Реаизация идеи хороша. Тем более что они привлекли к съемкам актеров, воплотивших главных героев на экране. Я просто уверен, что количество "скачиваний" этого фильма возрастает в разы после просмотра этого ролика. И даже уверен, что в России этот ролик сыграл свою существенную роль в увеличении количества продаж этой торговой марки.
А вот адаптация ролика на украинский язык не состоялась. Вернее сказать она есть и ролик транслируется на ведущих рейтинговыз телеканалах, но таких эмоций как ролик на русском языке она не вызывает.
И дело даже не в том, что оригинальный фильм на русском языке, а рекламный ролик необходимо было переводить на украинский язык и адаптиовать. Проблема в том, что одно слово (при этом самое существенное слово) в рекламной кампании не было переведено правильно.

Да, это слово - КРЫША. Я могу предположить, что украинские слова ДАХ и СТРІХА не совсем уместны именно для этих персонажей. Но существует еще такое слово ПОКРІВЛЯ. Кстати оно и используется в рекламных материалах и на сайте компании Onduline Украина.
Я уверен, что слово КРЫША целенаправленно было использовано в данном адаптированном рекламной ролике. Это слово нельзя при этом назвать "русизмом". Такого слова в украинском языке попросту нет.
Яркий пример режущего слух "русизма" в украинском рекламном эфире - это ролик "Old Spice - Я мужчина". Слово мужчина имеет прямой перевод на украинский - "чоловік", при этом в украинском существует позаимствованное из русского, но крайне редко используемое - "мужчина"
Видимо работающие на эти бренды украинские маркетологи бояться, что украинские покупатели не поймут правильный украинский язык. Либо же качество копирайтеров и пруфридеров в наших рекламных агентствах неизменно падает.
Увы, каверкание языка не делает чести маркетологам таких брендов. А хорошая адаптация на родной язык - это тоже умение, не менее важное, чем придумывание текстов и слоганов 

УРА!!! Кличко победил!!! Уверен, что вся Украина присоединится к радости и эмоциям, которые принесла эта победа.
Однако, поговорить хотелось бы про эмоции, которые сопровождали саму трансляцию на телеканале Интер.
Был виден огромный профессионализм немецких режиссеров шоу, которые не только четко чувствовали на какую камеру вовремя переключиться, чтобы показать удачный хук или серию джебов, но и смогли передать эмоции самих боксеров, для которых этот бой был чуть ли не самым важным в их профессиональной карьере.
Удовольствие же от просмотра профессионального поединка между Владимиром Кличко и Дэвидом Хэем и качественного шоу было испорчено именно рекламой.
Я говорю про основных рекламных спонсорах этой трансляции - бренде Nemiroff, бренде WOG с бензином марки Mustang и компании Phillips с бритвой Sensotouch 3D
И речь на самом деле не про их рекламные ролики, которые приоритетно транслировались после каждой трехминутки боя - это как раз понятно - они за это платят дополнительные деньги. Речь о том, что на протяжении первых 5 раундов во время самого боя между 70 и 90 секундами нам навязчиво напоминали про бренд Nemiroff. Вслед шло напоминание о "Mustang вiд WOG". В первом и пятом раунде проскочила информация о Phillips Sensotouch 3D.

Следует подчеркнуть, что 6-ой раунд прошел уже без выплывающего "перца" и лица лошади в правом нижнем углу экрана. В 7-ом раунде нам еще раз напомнили про Phillips, и после этого уже ничто не мешало наслаждаться боксом.
Сами перерывы между раундами заполнялись паузой, в которую входил лишь один рекламный ролик - и эти ролики воспринимались намного позитивнее и запоминались очень хорошо. Они были гароничным дополнением шоу.
При этом постоянное навязчивое напоминание про "свiтовий бренд" и "пальне" вызывали только раздражение.
Мы все понимаем, что телеканал, транслирующий поединок такого уровня сам несет очень серьезные финансовые затраты и при этом частично восполняет эти потери, получая деньги за ретрансляцию другими каналами. Мы также понимаем, что каналы ретранслирующие такой боксерский матч зарабатывают на рекламодателях.
Но все хорошо в меру. Необходимо избегать перебора в рекламе, иначе грань между восприятием рекламы и отторжением потребителем рекламы очень тонка. Негатив запоминается намного лучше позитива. Уверенности в том, что такая назойливость добавит позитивные баллы имиджу бренда - нет.
   

Рекламная кампания МЕТРО Кеш энд Керри Украина

Не смог не обратить внимание на рекламную кампанию МЕТРО Кеш энд Керри Украина
Итак, начнем с основ.
Вопрос: Что такое МЕТРО Кеш энд Керри?
Ответ: Это Центр Оптовой Торговли.
Именно так написано на самом "ларьке" на крыше. Именно для этого перед открытием любого магазина МЕТРО запускается кампания по выдаче карточек. Карточки выдаются субъектам предпринимательской деятельности и юридическим лицам. Выдаются они с расчетом на то, что такие СПД и юридические лица будут вести свой мелкий и средний бизнес, делая покупки в МЕТРО и либо потребляя купленный товар, либо перепродавая с определенной накруткой.
Конечно определенную долю поупок осуществляет и розничный покупатель, но в общем объеме продаж эта доля невысока.
И вот при такой ситуации закономерно возникает вопрос- на какую аудиторию рассчитана нынешняя рекламная кампания, которую проводит МЕТРО Кэш энд Керри Украина? К кому обращается МЕТРО - к розничному покупателю или к оптовому?
В рекламном ролике мы видим семью. Отлично - потому что семейная тематика всегда выиграшна. Они счастливы на фоне своего большого, красивого, дорогого дома и хотя машина у них оставляет желать лучшего (старая Шкода Фабия универсал) они решают съездить делать покупки в МЕТРО. Смущает только одно - полное несоответствие в телекартинке дома и автомобиля.  Идем дальше... вернее едем.
Они приходят в торговый центр и начинают делать покупки. Они молчат, но при этом много думают. Видимо летающие вокруг них bubbles должны олицетворять их мысли. Мысли о выгодности и свежести. Они набирают себе товары в тележку, но людям которые ходят вокруг приходится пригибаться, чтобы случайно не столкнуться с их мыслями бабблсами.Другие люди видимо в этот момент ничего не думают, потому что за ними бабблсы не летают.
Умиляет один кадр - они бегут на скорости по отделу с тентами и палатками с практически пустой тележкой, впереди них летит мысль: "Надо еще и это купить" и... они проносяться дальше. Правильно! Шальные мысли нужно гнать от себя. Апогеем ролика является предложение купить фарш. Боюсь предположить, но видимо котлеты из фарша они будут жарить на костре, на природе.
Чтобы смягчить эффект от родителей бегающих по торговому залу, вконце нам показывют молодого человека который одевает солнцезащитные очки и мысль его выражается в надежде, что все девчонки теперь будут его. И опять непонятно: либо МЕТРО торгует дорогими очками, как специализированный бутик, либо дешевыми подделками, купив которые клиент не получит ни защиту от солнца, ни качество товара.
Пару слов о наружной рекламе - я ее видел в городе. Но я ее не увидел. На скорости в 60 км в час я не смог понять на что мне смотреть. Увидев еще один борд, я специально остановился и постарался рассмотреть внимательнее что же мне предлагают. Я насчитал 5 (целых пять) различных сообщений - логотип МЕТРО с  brand signature, товар с ценой и описанием, лозунг про выгоды, один бабл с повторным сообщением о том что это такое и тут же ниже еще один эмоциональный бабл с указанием того, что цена предтавленная на картинке хороша. При этом все сообщения звучат нежно и ласково. Не убедительно как-то...

В потоке такой борд превращается в пятно  абсолютно не выделяющееся среди других бордов.
Для меня вообще всегда была загадкой страсть ритейлеров вывешивать цену. Понятно, когда сам товар и его цена убивают на повал своей привлекательностью, - это может сработать, но зачастую, создается впечатление, что выбор товара для рекламы делается путем случайного выбора из ассортиментного списка. Несколько месяцев назад прямо над станцией метро Поздняки я видел борд МЕТРО с рекламой рыбного филе с ценой более 100 гривен. Мне интересно многих клиентов привлек такой посыл?
Интернет. Проверил я также и присутствие МЕТРО Кеш энд Керри Украина в глобальной сети. Я понял одно - благодаря отделу PR они есть в Twitter, и даже на регулярной основе публикуют сообщения. За это им полный респект. Но когда я зашел на Facebook, то понял, что МЕТРО не любит эту социальную сеть. Не знаю правда за что. Может просто не понимает...
Кстати найти ролик в сети я не смог - даже агенство видимо стыдиться выложить его во всемирую паутину.
Медиамикс. Количество бордов в городе поражает. Медиа агентству респект. Работа проведена хорошо. А вот с телевидением возникает много вопросов... Сетка подобрана отлично, охвачен и прайм-тайм и более спокойные часы. Все сделано именно так, чтобы максимальное количество домохозяек узнало про МЕТРО, и могли пойти и оптом купить сок и фарш. 
А теперь вернемся в начало этого поста и зададим тот же вопрос, что и вначале:
- Что такое МЕТРО Кеш энд Керри Украина?
- Судя по рекламе - большой магазин для эмоциональных розничных покупателей!
- Тогда зачем карточки? Пускайте всех - больше денег заработаете.
- Да нет, нельзя. Немцы не позволяют.
В конце небольшая рекомендация для метровцев - "держите марку" и распоряжайтесь деньгами с умом. Не пускайте в эфир плохой продукт - это плохо для бренда. МЕТРО же все-таки "наш профессиональный партнер".