Странные Друзья Оушена... Рекламная кампания ТРЦ "Ocean Plaza"

Пишу этот пост и понимаю, что привлеку намного больше внимания к объекту, чем рекламная кампания, которая запустилась несколько недель назад.
Итак, речь сегодня пойдет о самом интересном, на мой взгляд объекте коммерческой недвижимости 2012 года - ТРЦ "Ocean Plaza".
Объект сделан по всем канонам объектов подобного рода - есть сильная утвержденная концепция, одно из самых лучших месторасположений в городе Киев, плюс к этому он будет одним из самых больших в городе.
Но не буду расхваливать сам ТРЦ - для этого вы можете зайти на его официальный сайт и почитать про все прелести этого ТРЦ.
Рекламная кампания стартовала с наружной рекламы, видимо остальные каналы коммуникации будут задействованы чуть позже - ближе к официальному открытию.

Начну с того, что нравится. Считаю довольно успешным лозунг рекламной кампании: "Поринь в океан шопiнгу!". Коротко и емко.
Есть нестандартное слово "поринь", привлекающее внимание и являющееся призывом к действию. Есть привязка к названию самого ТРЦ. И есть магическое слово "шопiнг", на котором я чуть более детально остановлюсь чуть ниже, но которое, в принципе, дает представление о том, что это Торговый Центр.
Ну вот, наверное, и все о понравившемся.
Не нравится мне, как всегда, лень и халатность рекламного агентства и дизайнера, которые предложили подобного рода идею кампании и не смогли ее реализовать. Не нравится мне также лень и халатность маркетинг менеджера, который презентовал руководству, утвердил и "выпустил" в свет такого рода рекламу.
Объясню почему.
Креатив такого уровня был приемлем годах эдак в 90-х. Это тогда показывали летающие туфли, платья и сумки и считалось "высоким стилем".
Сейчас такая идея будет уместной для магазина "second hand", но ни как для торгового центра такого уровня.
Давайте разберемся в деталях.
Разделение вижуала на две условные части, имиджевую и текстовую, является классическим, довольно часто используемым в дизайне и зарекомендовало как эффективным.
Однако имиджевая часть в этом дизайне не несет никакой смысловой нагрузки и не дополняет никоим образом текстовую часть.
Во первых - девушка. То, что слово "шоппинг" рассчитано только на женскую аудиторию абсолютно логично, но при этом сама девушка теряется на фоне света, который подан у нее за спиной. Она есть в дизайне, но своей блеклостью она абсолютно не отыгрывает роль, которую ей отдали: привлечь внимание женской и мужской аудитории. Более того слово "шоппинг" теряется на фоне - цветовые решения, подобранные для шрифта и для плашки перебивают друг друга, оставляя видимыми только слова "Поринь в океан"
Во-вторых, летающие вещи вокруг силуэта девушки. Они никоим образом не привязаны к самой девушке. Это ее вещи? Она их сняла? Она их собирается одеть? У меня больше
создается впечатление, что она падая в воду теряет их...
Единственным, достаточно видимым, а соответственно, работающим элементом является логотип "Ocean Plaza".
А самое главное, чего нет в этом дизайне, так это конкретики. Нет элементарно адреса, куда идти, чтобы "поринуть в океан". Существенное упущение, на мой взгляд.
Я уже не прошу, чтобы мне рассказали о том, открыт ли уже этот торговый центр. И если нет, то когда он откроется...
Ну и в конце концов, можно только догыдаваюсь о том, что это именно ТРЦ - ни аббревиатуры, ни расшифровки нет...
Я не могу понять смысл этой рекламной кампании. Рассказать о том, что где-то есть какой-то Ocean Plaza? Может, это вообще "тизерная кампания"? Но там другие законы создания коммуникации...
Я очень жду продолжения этой рекламной кампании, где, я надеюсь, будут внесены коррекции и маркетинг менеджер, так же как и дизайнер смогут сделать свою работу достойно.
P.S. Считаю необходимым сделать комплимент PR специалисту компании - организовать и показать на ТВ приезд Премьер-Министра Украины на объект - это очень хорошая работа. Единственное, что вынужден констатировать - синергии работы этих двух специалистов: маркетинг и PR, нет.
А жаль...

Оп-па, и оппозиция...Реклама на выборах в Украине 2012. Часть 2

Не пошло...
Не получается...
Думал, анализировал, курил, пил кофе и снова возвращался к просмотру роликов от нашей т.н. "Оппозиции".
Пытался найти хотя бы малейшую зацепку, хоть что-либо, за что можно было бы "ухватиться" и, либо похвалить, либо покритиковать.
Ничего.
Нет, на самом деле есть призывы. Есть визуальный ряд. Есть копирайтинг.
Но...
Знаете, в рекламе есть правило, не использовать одного и того же актера слишком долго и часто. Понятно, что использовать одного и того же актера в разных роликах это вообще "mauvais tone", особенно если ролики идут в эфире одновременно.
Так вот так и хочется сказать нашей основной оппозиционной силе - смените актера. Или хотя бы поменяйте амплуа. Расскажите про успехи, достижения, результаты... Хотя это уже философствование...
Заметил, что в разных роликах используется разный стиль голосового сообщения - то мягкий и обволакивающий, то надрывный и истеричный. Не думаю, что это рассчитано на разную целевую аудиторию - скорее всего, дело в возможности или невозможности правильно поработать с голосом на студии.

Не буду уделять много внимания рекламным сообщениям от "ударной" партии, тем более, что сами рекламные сообщения не исчисляются десятками. 

Они во многом схожи с рекламными сообщениями от основной оппозиционной партии и по стилистике и по копирайтингу и по визуальному ряду. 
Отмечу только, что сам ролик воспринимается позитивнее, легче. Нет каких-то резких переходов, "прыгания" картинки, надрыва. Здесь, как раз, с голосом поработали неплохо и общие планы соответствуют тексту сообщения.

Довольно интересной работой является серия рекламных роликов от "Украины", которая "наша". Мультяшная простота подачи сообщения, с некоторой претензией на присутствие элементов вирусности при наличии Глобальной Идеи, подкупает определенную часть нашего общества.
Однако несколько несуразной выглядит попытка "в догонку" за контр-рекламой от Партии власти, запустить свое сообщение против всех.

Сообщение, которое нацелено на всех одновременно, имеет все шансы не быть замеченным
никем вообще и не выполнит своего основного предназначения - привлечь "покупателя".
Опять-таки я не рассматриваю глобальные цеои этой полит. силы, среди которых может быть и цель отвлечь часть голосов...

В противовес к роликам предыдущей силы, стоит отметить более агрессивно сделанные ролики от " Свободы". Стиль рекламных роликов тот же - недорогой, компьютерный набор
рисованных имиджей и коллажированных фотографий.

 Однако в идее ролика нет попытки противопоставить себя кому-то конкретному. Есть попытка донести основные рекламные сообщение до потребителя и, на мой взгляд, эта попытка довольно успешна.
В своем следующем сообщении, особенное внимание я хочу уделить рекламной кампании Коммунистической Партии Украины под выборы 2012. Не по политическим мотивам, а с точки зрения маркетолога, считаю, что это самая удачная коммуникация этого политического года.

"А на экране я смотрюсь неплохо..." Реклама на выборах в Украине 2012

Господи, как же здорово!

Как радостно от того, что у у нас в Украине опять выборы. Все-таки насколько гениальным было, в свое время, решение высоких политических мужей развести выборы в Парламент и выборы Президента в Украине во времени - каждые два года давать народу возможность почувствовать свою важность, демонстрировать действие "настоящей демократии" - превратив страну в "Государство Вечных Выборов". Просто сказка какая-то: "Хочешь демократии? - приезжай в Украину! Их есть у меня!"

Но не буду увлекаться философствованием по поводу преимуществ и недостатков подобной системы - я считаю, что эта демократия Украине все-же присуща на данный момент. 

Мне хотелось бы остановиться на другом - политическая реклама. 

Это явление обволакивает нас со всех сторон с каждым днем все интенсивнее и чем ближе к выборам тем явственней становится постулат: "если ты не идешь в политику, то политика придет к тебе". 

Лозунги повсюду, сообщения и призывы так и сыплются на голову неимоверным обилием, заставляя зачастую забывать о собственных проблемах и проникаться проблемами государственными. 

И самое удивительное, что все лозунги и призывы правильные, блин, и не поспоришь. Причем правы все - и левые , и правые, и близкие, и далекие, и государственные, и местные. 

Умиляет однако стиль подачи лозунгов и призывов. Складывается стойкое впечатление, что наши политики массово кинулись в "альтруизм" - пусть выиграет мой соперник. в депутаты.
Начну, пожалуй, с основной проблемы для политиков идущих во власть. Едешь по городу - везде биллборды с лицами людей, баллотирующихся в депутаты различных уровней. Конечно, человеку, заплатившему деньги за биллборд хочется видеть фото себя любимого на нем. А то, что основная аудитория никак не свяжет потом фотографию с именем в бюллетене на выборном участке их как-то не беспокоит. А зря... Деньги-то вкладываются немалые. По последним статистическим данным, сумма потраченная кандидатами на outdoor рекламу уже превысила 1 млрд. гривен.

Продолжу рассмотрение последним жестом отчаяния от партии власти (по другому я просто не могу его назвать) - ролик про человека, рассуждающего про боксера у власти. 

Неужели никто не сказал PR специалистам, создавшим этот шедевр, что такое явное упоминание противника играет последнему только на руку. Я бы на месте партии боксера вообще ушел из эфира - зачем тратить деньги, их потратят на меня мои оппоненты. Мало того, что в ролике допущены откровенные ляпы в плане режиссуры ("забитая жизнью и мужем" жена, мебель из захудалого кафе с солонкой на столе, боксерский матч в телевизоре на заднем фоне и т.д.), так еще и текст написан как-то по... Ну вы знаете.
Далее посмотрим пристально на произведение рекламного искусства от партии, влекущей Украину вперед.

Такой откровенный плагиат как допустили себе пиарщики этой политической силы может привести их к судебным разбирательствам. На месте Американского сообщества ораторского искусства я бы все-таки потребовал сатисфакции в международных судах относительно использования фразы "У мене є мрія!" Все-таки лучшая речь ХХ века как никак. Хотя самого Мартина Лютера Кинга уже и нет в живых, так что может быть и "прокатит".
Но зачем эти томные взгляды, тон голоса, вызывающий некорректные ассоциации. В чем он должен убедить потенциального избирателя? В том. что лидер партии sexy?
А по количеству общих планов и видов Украины, этот ролик смело может посоперничать с роликом Украины для ЕВРО 2012. Но там нужно было показать страну иностранным туристам, а здесь?.. Да, у нас есть церкви и соборы, мосты и памятники, но при этом показывать испуганных, уносящихся в даль птиц на обмелевшей рекой не самый выгодный ракурс.
Кстати, по поводу тона голоса - не уверенный он какой-то. Вроде есть call to action "Приєднуйся", но не убедительный какой-то...
Чтобы не быть однобоким, скажу, что каждый участник нынешней "предвыборной гонки" (надо же использовать журналистские штампы) отличился на разных этапах "продуманностью" подачи своих тезисов. Поэтому в следующей статье обращусь к рекламным работам других политических партий.
Приєднуйся!!!

Вирус "Ноля" - рекламная кампания DJuice

Очень давно на наших экранах не появлялась яркая реклама - насыщенная, со смыслом, завораживающая и привлекательная.
Видимо этим и руководствовались создатели ролика для ТМ "DJuice" (не будем вспоминать ролик с шимпанзе),  когда выпускали в свет свое новое творение.

Вспомнились слова некогда великого Владимира Ильича: "Из всех искусств для нас важнейшим является кино!". Чего здесь в избытке так это именно "кино". Похоже, что эпоха когда режиссеры рекламных роликов уходили в кино прошла и процесс пошел в обратную сторону - они идут из кино в рекламу.
Ролик был просмотрен не с самого начала, а приблизительно с восьмой секунды, так вот хочу отметить - захватило однозначно. Сначала даже не понял, что это рекламный ролик... Подумалось, что рекламная нарезка какого-то очередного голливудского творения. Посмотрел до конца не отрывая взгляда. Понравилось все - динамика, картинка, ракурсы.
Однако осталось много вопросов, на которые как потребителю рекламы все-таки хотелось бы себе ответить.
То, что целевая аудитория сейчас массово увлекается темой Апокалипсиса это понятно - этому способствуют и многие писатели-фантасты и та же кино индустрия многих стран. Но почему в одном ролике соединили все направления апокалиптической индустрии - и зомби, и астероид, летящий нам на головы и предсказания народа Майя и даже кадр с Нострадамусом? Тогда почему нет глобального потопа - тоже ведь тема популярная?
А потом вспомнилось мне одно поистине отличное литературное произведение Стивена Кинга под названием "Мобильник". Практически один в один. Книга никогда не рекламировалась в широких массах, и знакома довольно узкому кругу ценителей творчества Кинга. Тем более книга довольно свежая...
Так вот там ярко описан результат увлечения пользованием любимого мобильного девайса - люди становятся одержимыми зомби и создают новую культуру управляемого сознания. Неужели к этому стремится и DJuice?
В главных ролях молодежь - именно за ними гоняется толпа т.н. "зомби". Это и понятно - они основные потребители услуг этого мобильного оператора. Насчет таргетирования четко очерченной целевой аудитории претензий нет - креаторы молодцы. Но при этом вся остальная толпа выглядит не так уж и молодо - здесь небольшой промах с целевой аудиторией.
А вообще хочется похвалить создателей ролика - работа получилось неплохой - как минимум она привлекает к себе внимание среди потока безликой рекламы заполонившей рекламные паузы между программами.

"Мы строили, строили и, наконец..." Реклама компании "КиевГорСтрой"

В докризисный период рекламы строительных компаний было очень много. На "дешевых" деньгах строительством не занимался только ленивый. И нужно сказать, что строили много. Качественно ли, красиво ли - это уже вопрос к другим специалистам. И про цены говорить не буду - не моя "парафия".
В кризис реклама строительных проектов прекратилась вообще - это понятно, ведь и само строительство практически остановилось.
Но вот потихоньку, не спеша, но все же с каждым днем все увереннее начали появляться рекламные сообщения и от представителей этого бизнеса.
Первой в этом направлении сделала движение компания UDP выпустив еще в конце 2010 ролики для некоторых своих проектов. Акцентировать внимание на этих работах смысла нет. В свое время они вызвали к себе определенную долю внимания. Результаты таких активностей пусть оценивают собственники бизнеса.
Однако сама компания заслуживает как минимум похвалы за то, что первой из строительно-девелоперских компаний вышла в рекламное пространство после кризиса.
Несколько дней назад увидел в городе рекламные сообщения от просто таки мастодонта строительного бизнеса Украины - компании "КиевГорСтрой".
Первым на глаза попался следующий вижуал:

Проезжая на, в принципе, не большой скорости я увидел каску и крупную надпись: "Съедим эту каску". Дальше уже прочитать я ничего не успел. Скажу честно меня заинтересовали люди, которые готовы кушать строительные каски. Следующим по маршруту своего движения я увидел такое произведение:

 Поскольку по стилистике изображения совпадали, я сделал вывод, что это реклама от одного рекламодателя. Я остановился и специально сконцентрировался на рекламируемом.

Итак, на этом биллборде рекламодатель уже предлагает поспорить на то, что он съест уже кирпич, а не строительную каску. 

Позитивным элементом дизайна является сам копирайт - утверждение прописано таким образом, что сразу же создается впечатление о том, что это сказано людьми, причем довольно сильными и уверенными в себе. В дизайне присутствует модное ныне слово "харизма" и хотя на вижуале показаны три кирпича, а слоган ведет речь только про один, - не сомневаешься, что съедят "они" при необходимости все три.

Но далее... Я с трудом увидел логотип самой рекламируемой компании - КиевГорСтрой. Их brand signature "всегда достраиваем до конца" мелок и не убедителен и нужен ли он в данном случае на этом вижуале? Мягкие, но холодные тона не добавляют рекламному посылу ничего.

В принципе, никто никогда не сомневался в компании КиевГорСтрой как в одном из лидирующих застройщиках Киева. На их счету целые микрорайоны, введенные в эксплуатацию. Половина торгово-развлекательных центров Киева построена ими, при их участии, либо при участии их дочерних предприятий.

И тут реклама, которая призвана убедить в непогрешимости их строительных умений? Зачем?..

Если стояла задача привлечь внимание к проектам жилых домов, которые строятся этой компанией, то почему телефон отдела продаж написан таким мелким шрифтом? Впечатление, что расчета привлечь к нему потенциальных покупателей не было. Там же где-то рядом потерялся и веб-сайт компании.

Сама компания, безусловно, является лидером на рынке строительства жилой недвижимости. Что и неудивительно учитывая их опыт, возраст компании и взаимосвязи с государственными структурами.

Но подобной рекламой компания ставит себя в ряд со многими другими строительными компаниями, коих немало на рынке и доказывает что среди них она доводит дело до конца.

Маркетологам компании могу сказать следующее, - Статус лидера зарабатывается тяжело. Но уж коли он заработан - нужно его удержать и заявлять о нем соответственно.

Третий дизайн на фоне всего вышеперечисленного просто улыбнул:

Ведь, в реальности, это не кран. Часть крана да, но не сам кран... По сравнению с каской и кирпичом, на кране можно все-таки поперхнуться. Он же большой...  

В объективе молодость - реклама "снэков"

Независимо от возраста, каждый из нас хочет считать себя молодым и оставаться в этом состоянии как можно дольше. Конечно, понятие "молодость" довольно условно для каждого отдельного человека и можно долго определять его и спорить, приводя различные доводы.
Подобный подход присутствует и в рекламе - разные компании по разному определяют для себя конкретный возраст в целевой аудитории.
Так называемая снэковая группа товаров как раз подходит под определение "продукт для молодежи" на все сто процентов, поскольку молодежь меньше всего и задумывается о нормальном приеме пищи и питается в основном "перекусонами".
В последнее время в украинском рекламном пространстве активно представлены два бренда производителей снэковой группы товаров - ТМ Флинт (сухарики) и ТМ Люкс, выводящие на рынок картофельную соломку.
Начну со своих любимых сухариков. Несколько лет назад, когда ТМ Флинт вышла на украинский рынок они сделали "ход конем" и пригласили в рекламу очень популярного на тот момент исполнителя и шоу-мэна известного широкой аудитории как Серега. Правильная маркетинговая политика, включающая в себя наряду с промо еще и четкую систему дистрибуции привели к тому, что в определенный момент они стали "Сухариками №1". Их можно найти в любом ларьке, магазине, буфете и даже поезде.
Затем в их рекламной активности наступило определенное затишье и вот около месяца назад они выпустили новый рекламный ролик в теле эфир.

Ролику дали агрессивное название - "Баттл", что в прямом переводе означает "сражение", ну а в переносном представляет из себя соревнование одной или нескольких команд на танцполе в танцевальном стиле Hip-Hop.
Все в принципе правильно, молодежная аудитория должна принять " на ура!", поскольку присутствуют основные элементы, могущие заинтересовать - снова приглашен звезда Серега, много красивых девушек с ярким макияжем, молодые самоуверенные парни в хорошей физической форме. Но при этом сам ролик не выглядит таким же цельным и логичным, как предыдущие рекламные работы для ТМ Флинт.
Итак, действие ролика происходит на крыше здания. Нам показывают, что здесь играют в баскетбол, немного танцуют и общаются, в общем тусуются. Почему это все происходит на крыше не понятно. Только ради того, чтобы была "красивая" картинка городского пейзажа? Вообще, в ролике очень много "лишних" деталей - кроссовки Сереги, акцент камеры на эмоциях участников. Все это не добавляет самому продукту ценности. Взмахи руками девушки должно передать нам смысл названия этого ролика - баттл. Больше про баттл ничего в ролике не говорит - как такового танца в ролике минимум.
Про слоган говорить не буду ничего - про него просто нечего сказать. Он ничего не доказывает и может использоваться для любого пищевого продукта. Весь ролик пропитан некоей агрессивностью, что может привести к неправильному выводу: - А что, сухарики только для крутых?.. Вообще впечатление такое, что ролик вышел в эфир только для того, чтобы как то напомнить про существование ТМ Флинт.
Наряду с рекламой сухариков, сейчас в телевизионном пространстве "крутиться" также ролик с другим "представителем" снэковой группы товаров: ТМ ЛЮКС вывела на рынок новый продукт - картофельная соломка.

Продукт рассчитан на ту же аудиторию, что и сухарики, но подход к подаче товара абсолютно отличается. Здесь нет звезды, здесь нет профессиональных танцоров, здесь нет "крутых и еще крутее". Но зато здесь есть реальность. Более того, эта реклама дает идеи для молодых людей как можно весело провести время в компании. Глубокая идея со жребием просто уникальна, очень давно не было ничего подобного. Шарики с водой, робот на дискотеке, втроем на скейтборде - это же весело и нетривиально.  Вот она "безбашенность" молодости - сам могу вспомнить с десяток идей и подкинуть молодым людям.
Логика в ролике сохранена абсолютная и хочеться сказать спасибо режиссеру за яркую картинку - каждый кадр виден отчетливо, все действия и передвижения просматриваются отлично, несмотря на то, что ракурсы меняются постоянно. Очень яркая работа. Вот такие работы должны приниматься на конкурсы рекламы и оцениваться профессиональным жюри.
Закончить хотелось бы тем, что и сухарики и картофельная соломка, уверен, будут покупаться. Но сухарики в данном случае не из-за рекламы.

"Коничива" - реклама продуктов компании Panasonic

Этот бренд не нуждается в представлении.

У нас в стране, да, в принципе, и на всем пост-советском пространстве этот бренд имеет один из самых высоких уровней узнаваемости. Он "раскручивался" в нашей стране без каких-то особых вложений в рекламные кампании еще во времена, когда зарождалось само понятие "рекламная кампания", но при этом стал эталоном качества и технической престижности в восприятии большинства потребителей.

Именно на этом восприятии бренд Panasonic и "выезжает" до сих пор. Потому что реклама бренда, которая присутствует в медийном пространстве Украины сегодня, абсолютно не продает бренд и по многим пунктам конкуренты опережают Panasonic именно в построении коммуникации с клиентом и доставки ему четкого сообщения.

Очень хороший пример такого не совсем удачного для Panasonic сообщения:

Структуры коммуникации очень схожи между собой, но именно в деталях бренд Panasonic  проигрывает бренду LG. Опять-таки, содержание рассматривать не будем. Оба дизайна показывают продукт - телевизоры. Оба продукты - "живые", в них что-то происходит. Но легче воспринимается именно дизайн LG. Жираф от LG несет в себе ту массу информации, которую в Panasonic пытаются показать вылетающими из экрана картинками. В дизайне LG присутствуют два из трех "продающих" элемента - юмор и дети. Они не ярко выражены, но при этом остается целостное позитивное восприятие. В дизайне от Panasonic нет ни одного продающего элемента. В дизайне LG есть "история", рассказанная емко, без лишних деталей и элементов. В дизайне же Panasonic так много всего, что не понимаешь за что должен уцепиться взгляд, чтобы понять суть. Слоган от LG ярок и виден - он вынесен вверх и в нем присутствуют и тизерная составляющая и "call to action". Слоган от Panasonic написан мелким шрифтом и сам по себе не вызывает "покупательские эмоции" - ну и что, что больше?.. Единственный элемент, который немного ярче представлен на вижуале от Panasonic - это brand signature - Ideas for Life. Тогда как Life is Good от LG присутствует, но не привлекает внимание, тем самым делая вижуал от LG чуть более гармоничным. Я не знаю, что обозначают "медали" в правом нижнем углу дизайна Panasonic. И надо ли мне как потребителю из знать?..

В такой же стилистике выполнен и еще один дизайн от Panasonic - на этот раз рекламируется фотоаппарат:

Здесь правда представлена попытка дать больше агрессии - представить продукт на черном фоне. Однако попытка явно не совсем удачная - красный фотоаппарат на черном фоне не просматривается. Еще одна ошибка - на вижуале два конкурирующих между собой "главных героя" - человек и аппарат. Присутвие "человека" на вижуале - это плюс. Помниться несколько лет назад любой дизайн от Panasonic обязательно должен был содержать в себе картинку человека - это было корпоративным правилом. Почему отказались?

Следует подчеркнуть, что лишних элементов здесь меньше, но при этом слоган опять не работает - наверное, купив фотоаппарат, можно выиграть путешествие. А вдруг я не прав? И ничего не разыгрывается...

Вообще складывается впечатление, что у бренда Panasonic отсутствует общая цельная стратегия по продвижения и линейки продуктов и самого бренда на рынке Украины. Ощущение, что маркетинг управляется "вручную" и иногда происходят всплески рекламных активностей, при этом цели не достаточно ясны.  

Однако при всех определенных просчетах в продвижении, все же последнее творение с рекламой продукта от Panasonic однозначно подкупает.

Речь идет о совместном ролике Foxtrot и Panasonic:

.     

Я не знаю кому говорить спасибо за эту работу. Одно могу сказать с уверенностью - я настолько поверил этому рекламному ролику, что купил этот фотоаппарат буквально на следующий день после первого просмотра по телевидению. Считаю, что это одно из самых ярких рекламных сообщений последнего времени.

Простота картинки без лишних элементов, достаточно агрессивный белый фон и конечно же игра актера - делают этот ролик запоминающимся. Более того, ему веришь. Веришь, что это действительно генеральный директор. Веришь, что этот продукт может все то, о чем говорит диктор. И даже веришь в то, что цена на этот товар очень хороша. Актер естественен, натурален - я даже не удивлюсь, если съемка происходила без репетиций и не склеена из множества предварительно снятых дублей. И здесь очень хорошо видно, что несмотря на то, что героев ролика несколько - главным героем, все же, является фотокамера. Браво Foxtrot! Браво PANASONIC! Может, именно в этом направлении и стоит двигаться в продвижении японского бренда на нашем рынке?