Странные Друзья Оушена... Рекламная кампания ТРЦ "Ocean Plaza"

Пишу этот пост и понимаю, что привлеку намного больше внимания к объекту, чем рекламная кампания, которая запустилась несколько недель назад.
Итак, речь сегодня пойдет о самом интересном, на мой взгляд объекте коммерческой недвижимости 2012 года - ТРЦ "Ocean Plaza".
Объект сделан по всем канонам объектов подобного рода - есть сильная утвержденная концепция, одно из самых лучших месторасположений в городе Киев, плюс к этому он будет одним из самых больших в городе.
Но не буду расхваливать сам ТРЦ - для этого вы можете зайти на его официальный сайт и почитать про все прелести этого ТРЦ.
Рекламная кампания стартовала с наружной рекламы, видимо остальные каналы коммуникации будут задействованы чуть позже - ближе к официальному открытию.

Начну с того, что нравится. Считаю довольно успешным лозунг рекламной кампании: "Поринь в океан шопiнгу!". Коротко и емко.
Есть нестандартное слово "поринь", привлекающее внимание и являющееся призывом к действию. Есть привязка к названию самого ТРЦ. И есть магическое слово "шопiнг", на котором я чуть более детально остановлюсь чуть ниже, но которое, в принципе, дает представление о том, что это Торговый Центр.
Ну вот, наверное, и все о понравившемся.
Не нравится мне, как всегда, лень и халатность рекламного агентства и дизайнера, которые предложили подобного рода идею кампании и не смогли ее реализовать. Не нравится мне также лень и халатность маркетинг менеджера, который презентовал руководству, утвердил и "выпустил" в свет такого рода рекламу.
Объясню почему.
Креатив такого уровня был приемлем годах эдак в 90-х. Это тогда показывали летающие туфли, платья и сумки и считалось "высоким стилем".
Сейчас такая идея будет уместной для магазина "second hand", но ни как для торгового центра такого уровня.
Давайте разберемся в деталях.
Разделение вижуала на две условные части, имиджевую и текстовую, является классическим, довольно часто используемым в дизайне и зарекомендовало как эффективным.
Однако имиджевая часть в этом дизайне не несет никакой смысловой нагрузки и не дополняет никоим образом текстовую часть.
Во первых - девушка. То, что слово "шоппинг" рассчитано только на женскую аудиторию абсолютно логично, но при этом сама девушка теряется на фоне света, который подан у нее за спиной. Она есть в дизайне, но своей блеклостью она абсолютно не отыгрывает роль, которую ей отдали: привлечь внимание женской и мужской аудитории. Более того слово "шоппинг" теряется на фоне - цветовые решения, подобранные для шрифта и для плашки перебивают друг друга, оставляя видимыми только слова "Поринь в океан"
Во-вторых, летающие вещи вокруг силуэта девушки. Они никоим образом не привязаны к самой девушке. Это ее вещи? Она их сняла? Она их собирается одеть? У меня больше
создается впечатление, что она падая в воду теряет их...
Единственным, достаточно видимым, а соответственно, работающим элементом является логотип "Ocean Plaza".
А самое главное, чего нет в этом дизайне, так это конкретики. Нет элементарно адреса, куда идти, чтобы "поринуть в океан". Существенное упущение, на мой взгляд.
Я уже не прошу, чтобы мне рассказали о том, открыт ли уже этот торговый центр. И если нет, то когда он откроется...
Ну и в конце концов, можно только догыдаваюсь о том, что это именно ТРЦ - ни аббревиатуры, ни расшифровки нет...
Я не могу понять смысл этой рекламной кампании. Рассказать о том, что где-то есть какой-то Ocean Plaza? Может, это вообще "тизерная кампания"? Но там другие законы создания коммуникации...
Я очень жду продолжения этой рекламной кампании, где, я надеюсь, будут внесены коррекции и маркетинг менеджер, так же как и дизайнер смогут сделать свою работу достойно.
P.S. Считаю необходимым сделать комплимент PR специалисту компании - организовать и показать на ТВ приезд Премьер-Министра Украины на объект - это очень хорошая работа. Единственное, что вынужден констатировать - синергии работы этих двух специалистов: маркетинг и PR, нет.
А жаль...

Оп-па, и оппозиция...Реклама на выборах в Украине 2012. Часть 2

Не пошло...
Не получается...
Думал, анализировал, курил, пил кофе и снова возвращался к просмотру роликов от нашей т.н. "Оппозиции".
Пытался найти хотя бы малейшую зацепку, хоть что-либо, за что можно было бы "ухватиться" и, либо похвалить, либо покритиковать.
Ничего.
Нет, на самом деле есть призывы. Есть визуальный ряд. Есть копирайтинг.
Но...
Знаете, в рекламе есть правило, не использовать одного и того же актера слишком долго и часто. Понятно, что использовать одного и того же актера в разных роликах это вообще "mauvais tone", особенно если ролики идут в эфире одновременно.
Так вот так и хочется сказать нашей основной оппозиционной силе - смените актера. Или хотя бы поменяйте амплуа. Расскажите про успехи, достижения, результаты... Хотя это уже философствование...
Заметил, что в разных роликах используется разный стиль голосового сообщения - то мягкий и обволакивающий, то надрывный и истеричный. Не думаю, что это рассчитано на разную целевую аудиторию - скорее всего, дело в возможности или невозможности правильно поработать с голосом на студии.

Не буду уделять много внимания рекламным сообщениям от "ударной" партии, тем более, что сами рекламные сообщения не исчисляются десятками. 

Они во многом схожи с рекламными сообщениями от основной оппозиционной партии и по стилистике и по копирайтингу и по визуальному ряду. 
Отмечу только, что сам ролик воспринимается позитивнее, легче. Нет каких-то резких переходов, "прыгания" картинки, надрыва. Здесь, как раз, с голосом поработали неплохо и общие планы соответствуют тексту сообщения.

Довольно интересной работой является серия рекламных роликов от "Украины", которая "наша". Мультяшная простота подачи сообщения, с некоторой претензией на присутствие элементов вирусности при наличии Глобальной Идеи, подкупает определенную часть нашего общества.
Однако несколько несуразной выглядит попытка "в догонку" за контр-рекламой от Партии власти, запустить свое сообщение против всех.

Сообщение, которое нацелено на всех одновременно, имеет все шансы не быть замеченным
никем вообще и не выполнит своего основного предназначения - привлечь "покупателя".
Опять-таки я не рассматриваю глобальные цеои этой полит. силы, среди которых может быть и цель отвлечь часть голосов...

В противовес к роликам предыдущей силы, стоит отметить более агрессивно сделанные ролики от " Свободы". Стиль рекламных роликов тот же - недорогой, компьютерный набор
рисованных имиджей и коллажированных фотографий.

 Однако в идее ролика нет попытки противопоставить себя кому-то конкретному. Есть попытка донести основные рекламные сообщение до потребителя и, на мой взгляд, эта попытка довольно успешна.
В своем следующем сообщении, особенное внимание я хочу уделить рекламной кампании Коммунистической Партии Украины под выборы 2012. Не по политическим мотивам, а с точки зрения маркетолога, считаю, что это самая удачная коммуникация этого политического года.

"А на экране я смотрюсь неплохо..." Реклама на выборах в Украине 2012

Господи, как же здорово!

Как радостно от того, что у у нас в Украине опять выборы. Все-таки насколько гениальным было, в свое время, решение высоких политических мужей развести выборы в Парламент и выборы Президента в Украине во времени - каждые два года давать народу возможность почувствовать свою важность, демонстрировать действие "настоящей демократии" - превратив страну в "Государство Вечных Выборов". Просто сказка какая-то: "Хочешь демократии? - приезжай в Украину! Их есть у меня!"

Но не буду увлекаться философствованием по поводу преимуществ и недостатков подобной системы - я считаю, что эта демократия Украине все-же присуща на данный момент. 

Мне хотелось бы остановиться на другом - политическая реклама. 

Это явление обволакивает нас со всех сторон с каждым днем все интенсивнее и чем ближе к выборам тем явственней становится постулат: "если ты не идешь в политику, то политика придет к тебе". 

Лозунги повсюду, сообщения и призывы так и сыплются на голову неимоверным обилием, заставляя зачастую забывать о собственных проблемах и проникаться проблемами государственными. 

И самое удивительное, что все лозунги и призывы правильные, блин, и не поспоришь. Причем правы все - и левые , и правые, и близкие, и далекие, и государственные, и местные. 

Умиляет однако стиль подачи лозунгов и призывов. Складывается стойкое впечатление, что наши политики массово кинулись в "альтруизм" - пусть выиграет мой соперник. в депутаты.
Начну, пожалуй, с основной проблемы для политиков идущих во власть. Едешь по городу - везде биллборды с лицами людей, баллотирующихся в депутаты различных уровней. Конечно, человеку, заплатившему деньги за биллборд хочется видеть фото себя любимого на нем. А то, что основная аудитория никак не свяжет потом фотографию с именем в бюллетене на выборном участке их как-то не беспокоит. А зря... Деньги-то вкладываются немалые. По последним статистическим данным, сумма потраченная кандидатами на outdoor рекламу уже превысила 1 млрд. гривен.

Продолжу рассмотрение последним жестом отчаяния от партии власти (по другому я просто не могу его назвать) - ролик про человека, рассуждающего про боксера у власти. 

Неужели никто не сказал PR специалистам, создавшим этот шедевр, что такое явное упоминание противника играет последнему только на руку. Я бы на месте партии боксера вообще ушел из эфира - зачем тратить деньги, их потратят на меня мои оппоненты. Мало того, что в ролике допущены откровенные ляпы в плане режиссуры ("забитая жизнью и мужем" жена, мебель из захудалого кафе с солонкой на столе, боксерский матч в телевизоре на заднем фоне и т.д.), так еще и текст написан как-то по... Ну вы знаете.
Далее посмотрим пристально на произведение рекламного искусства от партии, влекущей Украину вперед.

Такой откровенный плагиат как допустили себе пиарщики этой политической силы может привести их к судебным разбирательствам. На месте Американского сообщества ораторского искусства я бы все-таки потребовал сатисфакции в международных судах относительно использования фразы "У мене є мрія!" Все-таки лучшая речь ХХ века как никак. Хотя самого Мартина Лютера Кинга уже и нет в живых, так что может быть и "прокатит".
Но зачем эти томные взгляды, тон голоса, вызывающий некорректные ассоциации. В чем он должен убедить потенциального избирателя? В том. что лидер партии sexy?
А по количеству общих планов и видов Украины, этот ролик смело может посоперничать с роликом Украины для ЕВРО 2012. Но там нужно было показать страну иностранным туристам, а здесь?.. Да, у нас есть церкви и соборы, мосты и памятники, но при этом показывать испуганных, уносящихся в даль птиц на обмелевшей рекой не самый выгодный ракурс.
Кстати, по поводу тона голоса - не уверенный он какой-то. Вроде есть call to action "Приєднуйся", но не убедительный какой-то...
Чтобы не быть однобоким, скажу, что каждый участник нынешней "предвыборной гонки" (надо же использовать журналистские штампы) отличился на разных этапах "продуманностью" подачи своих тезисов. Поэтому в следующей статье обращусь к рекламным работам других политических партий.
Приєднуйся!!!