Этот бренд не нуждается в представлении.
У нас в стране, да, в принципе, и на всем пост-советском пространстве этот бренд имеет один из самых высоких уровней узнаваемости. Он "раскручивался" в нашей стране без каких-то особых вложений в рекламные кампании еще во времена, когда зарождалось само понятие "рекламная кампания", но при этом стал эталоном качества и технической престижности в восприятии большинства потребителей.
Именно на этом восприятии бренд Panasonic и "выезжает" до сих пор. Потому что реклама бренда, которая присутствует в медийном пространстве Украины сегодня, абсолютно не продает бренд и по многим пунктам конкуренты опережают Panasonic именно в построении коммуникации с клиентом и доставки ему четкого сообщения.
Очень хороший пример такого не совсем удачного для Panasonic сообщения:
Структуры коммуникации очень схожи между собой, но именно в деталях бренд Panasonic проигрывает бренду LG. Опять-таки, содержание рассматривать не будем. Оба дизайна показывают продукт - телевизоры. Оба продукты - "живые", в них что-то происходит. Но легче воспринимается именно дизайн LG. Жираф от LG несет в себе ту массу информации, которую в Panasonic пытаются показать вылетающими из экрана картинками. В дизайне LG присутствуют два из трех "продающих" элемента - юмор и дети. Они не ярко выражены, но при этом остается целостное позитивное восприятие. В дизайне от Panasonic нет ни одного продающего элемента. В дизайне LG есть "история", рассказанная емко, без лишних деталей и элементов. В дизайне же Panasonic так много всего, что не понимаешь за что должен уцепиться взгляд, чтобы понять суть. Слоган от LG ярок и виден - он вынесен вверх и в нем присутствуют и тизерная составляющая и "call to action". Слоган от Panasonic написан мелким шрифтом и сам по себе не вызывает "покупательские эмоции" - ну и что, что больше?.. Единственный элемент, который немного ярче представлен на вижуале от Panasonic - это brand signature - Ideas for Life. Тогда как Life is Good от LG присутствует, но не привлекает внимание, тем самым делая вижуал от LG чуть более гармоничным. Я не знаю, что обозначают "медали" в правом нижнем углу дизайна Panasonic. И надо ли мне как потребителю из знать?..
В такой же стилистике выполнен и еще один дизайн от Panasonic - на этот раз рекламируется фотоаппарат:
Здесь правда представлена попытка дать больше агрессии - представить продукт на черном фоне. Однако попытка явно не совсем удачная - красный фотоаппарат на черном фоне не просматривается. Еще одна ошибка - на вижуале два конкурирующих между собой "главных героя" - человек и аппарат. Присутвие "человека" на вижуале - это плюс. Помниться несколько лет назад любой дизайн от Panasonic обязательно должен был содержать в себе картинку человека - это было корпоративным правилом. Почему отказались?
Следует подчеркнуть, что лишних элементов здесь меньше, но при этом слоган опять не работает - наверное, купив фотоаппарат, можно выиграть путешествие. А вдруг я не прав? И ничего не разыгрывается...
Вообще складывается впечатление, что у бренда Panasonic отсутствует общая цельная стратегия по продвижения и линейки продуктов и самого бренда на рынке Украины. Ощущение, что маркетинг управляется "вручную" и иногда происходят всплески рекламных активностей, при этом цели не достаточно ясны.
Однако при всех определенных просчетах в продвижении, все же последнее творение с рекламой продукта от Panasonic однозначно подкупает.
Речь идет о совместном ролике Foxtrot и Panasonic:
.
Я не знаю кому говорить спасибо за эту работу. Одно могу сказать с уверенностью - я настолько поверил этому рекламному ролику, что купил этот фотоаппарат буквально на следующий день после первого просмотра по телевидению. Считаю, что это одно из самых ярких рекламных сообщений последнего времени.
Простота картинки без лишних элементов, достаточно агрессивный белый фон и конечно же игра актера - делают этот ролик запоминающимся. Более того, ему веришь. Веришь, что это действительно генеральный директор. Веришь, что этот продукт может все то, о чем говорит диктор. И даже веришь в то, что цена на этот товар очень хороша. Актер естественен, натурален - я даже не удивлюсь, если съемка происходила без репетиций и не склеена из множества предварительно снятых дублей. И здесь очень хорошо видно, что несмотря на то, что героев ролика несколько - главным героем, все же, является фотокамера. Браво Foxtrot! Браво PANASONIC! Может, именно в этом направлении и стоит двигаться в продвижении японского бренда на нашем рынке?
