Пишу этот пост и понимаю, что привлеку намного больше внимания к объекту, чем рекламная кампания, которая запустилась несколько недель назад.
Итак, речь сегодня пойдет о самом интересном, на мой взгляд объекте коммерческой недвижимости 2012 года - ТРЦ "Ocean Plaza".
Объект сделан по всем канонам объектов подобного рода - есть сильная утвержденная концепция, одно из самых лучших месторасположений в городе Киев, плюс к этому он будет одним из самых больших в городе.
Но не буду расхваливать сам ТРЦ - для этого вы можете зайти на его официальный сайт и почитать про все прелести этого ТРЦ.
Рекламная кампания стартовала с наружной рекламы, видимо остальные каналы коммуникации будут задействованы чуть позже - ближе к официальному открытию.
Начну с того, что нравится. Считаю довольно успешным лозунг рекламной кампании: "Поринь в океан шопiнгу!". Коротко и емко.
Есть нестандартное слово "поринь", привлекающее внимание и являющееся призывом к действию. Есть привязка к названию самого ТРЦ. И есть магическое слово "шопiнг", на котором я чуть более детально остановлюсь чуть ниже, но которое, в принципе, дает представление о том, что это Торговый Центр.
Ну вот, наверное, и все о понравившемся.
Не нравится мне, как всегда, лень и халатность рекламного агентства и дизайнера, которые предложили подобного рода идею кампании и не смогли ее реализовать. Не нравится мне также лень и халатность маркетинг менеджера, который презентовал руководству, утвердил и "выпустил" в свет такого рода рекламу.
Объясню почему.
Креатив такого уровня был приемлем годах эдак в 90-х. Это тогда показывали летающие туфли, платья и сумки и считалось "высоким стилем".
Сейчас такая идея будет уместной для магазина "second hand", но ни как для торгового центра такого уровня.
Давайте разберемся в деталях.
Разделение вижуала на две условные части, имиджевую и текстовую, является классическим, довольно часто используемым в дизайне и зарекомендовало как эффективным.
Однако имиджевая часть в этом дизайне не несет никакой смысловой нагрузки и не дополняет никоим образом текстовую часть.
Во первых - девушка. То, что слово "шоппинг" рассчитано только на женскую аудиторию абсолютно логично, но при этом сама девушка теряется на фоне света, который подан у нее за спиной. Она есть в дизайне, но своей блеклостью она абсолютно не отыгрывает роль, которую ей отдали: привлечь внимание женской и мужской аудитории. Более того слово "шоппинг" теряется на фоне - цветовые решения, подобранные для шрифта и для плашки перебивают друг друга, оставляя видимыми только слова "Поринь в океан"
Во-вторых, летающие вещи вокруг силуэта девушки. Они никоим образом не привязаны к самой девушке. Это ее вещи? Она их сняла? Она их собирается одеть? У меня больше
создается впечатление, что она падая в воду теряет их...
Единственным, достаточно видимым, а соответственно, работающим элементом является логотип "Ocean Plaza".
А самое главное, чего нет в этом дизайне, так это конкретики. Нет элементарно адреса, куда идти, чтобы "поринуть в океан". Существенное упущение, на мой взгляд.
Я уже не прошу, чтобы мне рассказали о том, открыт ли уже этот торговый центр. И если нет, то когда он откроется...
Ну и в конце концов, можно только догыдаваюсь о том, что это именно ТРЦ - ни аббревиатуры, ни расшифровки нет...
Я не могу понять смысл этой рекламной кампании. Рассказать о том, что где-то есть какой-то Ocean Plaza? Может, это вообще "тизерная кампания"? Но там другие законы создания коммуникации...
Я очень жду продолжения этой рекламной кампании, где, я надеюсь, будут внесены коррекции и маркетинг менеджер, так же как и дизайнер смогут сделать свою работу достойно.
P.S. Считаю необходимым сделать комплимент PR специалисту компании - организовать и показать на ТВ приезд Премьер-Министра Украины на объект - это очень хорошая работа. Единственное, что вынужден констатировать - синергии работы этих двух специалистов: маркетинг и PR, нет.
А жаль...
Итак, речь сегодня пойдет о самом интересном, на мой взгляд объекте коммерческой недвижимости 2012 года - ТРЦ "Ocean Plaza".
Объект сделан по всем канонам объектов подобного рода - есть сильная утвержденная концепция, одно из самых лучших месторасположений в городе Киев, плюс к этому он будет одним из самых больших в городе.
Но не буду расхваливать сам ТРЦ - для этого вы можете зайти на его официальный сайт и почитать про все прелести этого ТРЦ.
Рекламная кампания стартовала с наружной рекламы, видимо остальные каналы коммуникации будут задействованы чуть позже - ближе к официальному открытию.
Есть нестандартное слово "поринь", привлекающее внимание и являющееся призывом к действию. Есть привязка к названию самого ТРЦ. И есть магическое слово "шопiнг", на котором я чуть более детально остановлюсь чуть ниже, но которое, в принципе, дает представление о том, что это Торговый Центр.
Ну вот, наверное, и все о понравившемся.
Не нравится мне, как всегда, лень и халатность рекламного агентства и дизайнера, которые предложили подобного рода идею кампании и не смогли ее реализовать. Не нравится мне также лень и халатность маркетинг менеджера, который презентовал руководству, утвердил и "выпустил" в свет такого рода рекламу.
Объясню почему.
Креатив такого уровня был приемлем годах эдак в 90-х. Это тогда показывали летающие туфли, платья и сумки и считалось "высоким стилем".
Сейчас такая идея будет уместной для магазина "second hand", но ни как для торгового центра такого уровня.
Давайте разберемся в деталях.
Разделение вижуала на две условные части, имиджевую и текстовую, является классическим, довольно часто используемым в дизайне и зарекомендовало как эффективным.
Однако имиджевая часть в этом дизайне не несет никакой смысловой нагрузки и не дополняет никоим образом текстовую часть.
Во первых - девушка. То, что слово "шоппинг" рассчитано только на женскую аудиторию абсолютно логично, но при этом сама девушка теряется на фоне света, который подан у нее за спиной. Она есть в дизайне, но своей блеклостью она абсолютно не отыгрывает роль, которую ей отдали: привлечь внимание женской и мужской аудитории. Более того слово "шоппинг" теряется на фоне - цветовые решения, подобранные для шрифта и для плашки перебивают друг друга, оставляя видимыми только слова "Поринь в океан"
Во-вторых, летающие вещи вокруг силуэта девушки. Они никоим образом не привязаны к самой девушке. Это ее вещи? Она их сняла? Она их собирается одеть? У меня больше
создается впечатление, что она падая в воду теряет их...
Единственным, достаточно видимым, а соответственно, работающим элементом является логотип "Ocean Plaza".
А самое главное, чего нет в этом дизайне, так это конкретики. Нет элементарно адреса, куда идти, чтобы "поринуть в океан". Существенное упущение, на мой взгляд.
Я уже не прошу, чтобы мне рассказали о том, открыт ли уже этот торговый центр. И если нет, то когда он откроется...
Ну и в конце концов, можно только догыдаваюсь о том, что это именно ТРЦ - ни аббревиатуры, ни расшифровки нет...
Я не могу понять смысл этой рекламной кампании. Рассказать о том, что где-то есть какой-то Ocean Plaza? Может, это вообще "тизерная кампания"? Но там другие законы создания коммуникации...
Я очень жду продолжения этой рекламной кампании, где, я надеюсь, будут внесены коррекции и маркетинг менеджер, так же как и дизайнер смогут сделать свою работу достойно.
P.S. Считаю необходимым сделать комплимент PR специалисту компании - организовать и показать на ТВ приезд Премьер-Министра Украины на объект - это очень хорошая работа. Единственное, что вынужден констатировать - синергии работы этих двух специалистов: маркетинг и PR, нет.
А жаль...
